为什么标价尾数常是.99?

Odd pricing

尾数是99的商品在美国特别普遍,有统计发现宣传材料上约60%的价格都以数字9结尾。这样的尾数定价(“odd prices”)的原因有很多种说法,一说是可以方便看零头来记账,也有说是让结帐的时候一定要打开收银机找零以防止店员私吞。

不过这些原因在今天很难说还能起到很大的作用,毕竟算上消费税或小费之后这个零头就没有了。这种定价方式从19世纪末开始经久不衰的原因还是因为消费者的心理。尽管$7.99和$8.00只有一分钱的差别,但在消费者心理上会有很大的区别。因为第一位的数字会留下更深刻的印象,$7.99会被当作七元多,从而给人更划算的错觉。而很多商家甚至会估计将最后的99写得小很多,来加强这种效果。甚至在某些实验中,$39比$34带来的销量还要高,这是无法用普通的价格–需求关系来解释的。

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「泰晤士」

伦敦有个泰晤士河,还有一个泰晤士报。但奇怪的是泰晤士河的英文是 River Thames /temz/,泰晤士报则是 The Times /taɪmz/,不知怎样被翻译成了一样的「泰晤士」。还是维基百科上说得好:

《泰晤士报》的中文名称是根据與“The Times”讀音相近但毫無關聯的流经伦敦的「泰晤士河」(River Thames)而来的误译。由於約定俗成的關係,「泰晤士报」此譯一直沿用至今。

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Renner Futura

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今天有朋友问我这张海报里的字体是什么,看着很像 Futura,但是小写 ‘a’、‘g’、‘m’和‘n’ 都很明显跟普通的 Futura 不一样。截取了局部到 WhatTheFont! 里搜了搜也没找到结果。

不过最终还是通过各种办法找到了:这个字体是 Architype Renner(有的版本也叫 AEG Renner),是按照 Paul Renner 上世纪二十年代设计 Futura 时的原稿重制的。

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